Во всем мире благотворительные магазины называются черити-шопами, от слова charity - благотворительность. В России такие заведения - инновация. Мы только делаем первые шаги и ищем лучшие пути развития
Черити-шопы управляются благотворительными организациями или активистами, которые собирают деньги на конкретное дело: операцию на сердце у ребенка, помощь приюту животных, поддержку бездомных и малоимущих. В США или Великобритании эти магазинчики поддерживаются государством.
Как они работают
Схема, по которой работают благотворительные магазины во всем мире, одинакова и очень проста. Люди жертвуют в черити-шоп вещи (одежду, предметы интерьера, книги и даже бытовую технику), а пришедшие в магазин покупатели выбирают понравившееся и платят за это. В некоторых черити-шопах на вещах совсем нет ценников, в иных же вешают такие, которые демонстрируют лишь ориентировочную сумму, - очень низкую, гораздо ниже, чем в обычных магазинах. Действует правило: плати, сколько можешь себе позволить. Но этот магазинчик - не обычный секонд-хэнд, в котором главное - раскопать вещь подешевле. Расплачиваться совсем уж мелкой монетой - как минимум дурной тон. Деньги обычно дают от души.
Самые первые
Черити-шопы появились после Второй мировой войны в Англии. В 1947 году благотворительный фонд собирал вещи для нуждающихся в послевоенной Греции. Когда теплых одеял, рубашек и обуви было собрано больше чем нужно, лишнее - продали. Деньги отправили вместе с вещами в Грецию. Сейчас только в одной Британии около 7000 таких благотворительных магазинчиков, они пользуются большой популярностью.
Психология «черити»
Зачем все эти сложности? Ведь можно пожертвовать деньги на нужды благотворительности без выстраивания этого механизма с купи-продай. Черити-шоп дает нам волю давать столько денег, сколько захочется. А заодно становиться обладателем уникального товара - «на память». Личный интерес и социальная польза совпадают. Поэтому черити-шопы в Европе, особенно в Англии, - настоящий тренд. И недаром на одном из самых популярных британских черити-шопов Oxfam весит вывеска: «Покупайте у нас, это теперь модно». Это правда. Тем более что в благотворительных магазинчиках можно откопать удивительные вещи.
Откуда что берется
В 2010 году семья премьер-министра Великобритании Гордона Брауна передала в шотландский благотворительный магазин вещи, которыми пользовалась во время проживания в одной из резиденций. Там были детские игрушки, книги, посуда, кофейный столик. Особое внимание привлек плюшевый медведь с буквами I love GB, что можно перевести и как «Я люблю Великобританию», и как «Я люблю Гордона Брауна».
У нас благотворительных магазинов пока очень мало, но в московскую «Лавку радостей», например, отдают свои вещи знаменитые российские дизайнеры Маша Цигаль, Даша Гаузер и другие. Уже сейчас посетители черити-шопов делятся на тех, кто охотится за вещами подешевле, и ищущих хэнд-мейд и одежду ретро.
Как открыть
Черити-шопы не приносят никакой прибыли своим создателям, только лишь осознание того, будто делаешь что-то хорошее. В Европе, где в принципе неплохо с социальным бизнесом, затраты на аренду помещения во многом покрывает государство, для черити-шопов действует льготное налогообложение, и так далее, и так далее... В России благотворительные магазины открываются и работают пока на «честном слове». Кто-то пообещал разместить магазинчик на своей территории - приютил, передумал - приходится съезжать. Создатель екатеринбургского «Дара-шопа» Валерий Коверчик говорит, что он так загорелся идеей создания социального магазина, что потратил на подготовку помещения деньги, которые копил на новый автомобиль. Таких «жертв» немало. Много и забот: нужно найти помещение (снять за свои деньги или договориться с хорошими людьми), проинформировать об открытии магазина и объяснить всем, что он из себя представляет, разбирать завалы одежды и каждый день держать руку на пульсе и быть готовым к тому, что уйдете в минус. Под эгидой благотворительных фондов выступать, пожалуй, проще: можно быстрее найти волонтеров и других желающих помочь.
Идеи для доброго бизнеса
Открыть черити-шоп в России непросто. Благотворительные магазины в разных городах нашей страны создают люди, которых поддержало не государство, а такие же, как они, одиночки. Но... можно открыть магазинчик, только очень маленький, непостоянный и на дому. И продавать не вещи, а, например, пирожки. Если любите и умеете хорошо готовить, заведите традицию: один пирожковый день в неделю - на пользу благотворительности. Напеките сладостей, продайте, а деньги перечислите в фонд. Для того чтобы пирожки покупали, заведите страничку в Фэйсбуке, пригласите друзей и попросите сделать репост.
Не любите печь, но знаете все о сухом валянии? Сейчас многие продают свои изделия через Интернет, попробуйте и вы. Только укажите, что деньги от продажи валяного котика пойдут на благотворительность. Продав ненужные вам книги, не подошедшее платье или велосипед, давно пылящийся в кладовке, на одном из сайтов с частными объявлениями, отдайте полученные деньги тому, кто в них действительно нуждается. Сделать все перечисленное не так уж сложно, особенно по сравнению с открытием полноценного черити-шопа.