четверг, 24 июля 2014 г.

Эрик Сигель. Просчитать будущее: Кто кликнет, купит, соврет или умрет

Эрик Сигель. Просчитать будущее: Кто кликнет, купит, соврет или умрет
Прогнозная аналитика ― новое оружие в арсенале ведущих мировых компаний и органов государственного управления. Благодаря развитию информационных технологий открылись новые возможности по использованию больших массивов данных для прогнозирования поведения обычных людей. Это помогает эффективнее управлять финансами, с высокой точностью прогнозировать объем продаж товаров, предвосхищать желания клиентов и целевую аудиторию новых продуктов, модернизировать технологии, улучшать здравоохранение и образование и даже бороться с преступностью.

Эрик Сигель приводит массу примеров эффективного использования этой методики и показывает, как на практике начать использовать возможности больших данных для получения конкурентных преимуществ.

Книга, ставшая мировым бестселлером и получившая множество восторженных отзывов от ведущих аналитиков и прогнозистов, будет интересна не только руководителям и менеджерам компаний, но и всем, кто хочет научиться с пользой для себя анализировать большие массивы данных. 

Из этой книги вы узнаете:
- как предсказать, кто бросит учебу, отменит подписку или разведется, раньше самого человека;
- почему ранний уход на пенсию сокращает продолжительность жизни, а вегетарианцы реже опаздывают на авиарейсы;
- пять причин, зачем организации прогнозируют смерть людей;
- как Target выявляет беременных покупательниц, а Hewlett-Packard раньше вас узнаёт, что вы собираетесь уйти из компании;
- как судьи и члены комиссий по условно-досрочному освобождению используют программы прогнозирования преступлений;
- что именно прогнозируют Citibank, Facebook, Ford, Google, IBM, Match.com, Pfizer, «Википедия» и другие крупные компании и организации и зачем им это нужно.

Глава из книги (эксклюзив от издательства "Альпина паблишер"):

С властью приходит ответственность
Hewlett-Packard, Target и полиция выведывают ваши секреты

Как можно безопасно использовать прогнозную машину, способную предвидеть увольнения, беременность и преступления? Не ущемляет ли это наши гражданские свободы? Насколько это в порядке вещей, что одна ведущая компания медицинского страхования прогнозирует смерть своих страхователей? Отдельно рассматривается вопрос, посвященный выявлению мошенничества: как может искусственный интеллект перевернуть суть мошенничества с ног на голову?

Робин Берман. Баловать нельзя контролировать. Как воспитать счастливого ребенка

Робин Берман. Баловать нельзя контролировать. Как воспитать счастливого ребенка
Современные родители впали в очередную педагогическую крайность: сегодня считается правильным всячески баловать, поощрять детей, одобрять каждый их шаг и ни в коем случае не ругать и не огорчать. Звучит вроде бы неплохо, однако на деле такая доктрина угрожает психологическому здоровью будущих поколений не меньше, чем родительская тирания, общепринятая для прошлых десятилетий. Избалованные, не привыкшие к самостоятельности дети вырастают инфантильными и фактически незрелыми личностями. 

Робин Берман, дипломированный психотерапевт и мать троих детей, предлагает взять лучшее от прежней системы воспитания (когда потребности детей никого не интересовали) и от современной. В своей книге она постаралась объяснить взрослым, как надо проявлять родительскую любовь и заботиться о своих детях, чтобы они выросли уверенными в себе, самостоятельными, счастливыми людьми, умеющими любить и делать счастливыми других.

Глава из книги:

Сейчас ненавидишь - потом поблагодаришь

Если вы хотите узнать, что такое современное родительство, отправляйтесь в кафе Starbucks. Несомненно, вы вскоре встретите там хотя бы одного ребенка. О, а вот и он: очаровательный четырехлетний мальчуган с трогательными светлыми кудряшками. Но все очарование мгновенно пропадает, стоит ему открыть рот и начать ныть, выпрашивая у матери печенье и шоколадный коктейль, — хотя она уже не в первый раз просит его выбрать что-нибудь одно.

Птица счастья рыбака

рыбалка бакланы

В Китае бакланы ловят рыбу для себя и своих хозяев. Преданных человеку птиц называют здесь «китайскими собаками».

На прогулочных корабликах, курсирующих по реке Ли, туристы любят фотографироваться с этими большими черными птицами, которых держат рыбаки. На плечо пассажиру кладут бамбуковую палку с сидящими на ней бакланами, и экскурсовод делает снимки, которые тут же распечатываются.

По вечерам рыбаки надевают «профессиональные» национальные костюмы из кокосовых волокон и шляпу из тростника, медленно разжигают керосиновые фонари. И потом позирует часами, до наступления полной темноты. Все это время птицы терпеливо выполняют требования своих хозяев: расправляют крылья, машут ими, сидя на бамбуковой палке или сачке для рыбы. Может показаться, что их предназначение — работать фотомоделями. На самом же деле бакланы заняты в древнейшем китайском рыбном промысле.

Ален Бомбар. За бортом по своей воле

Ален Бомбар. За бортом по своей воле
Знаменитая книга французского врача, перевернувшая представления о возможности выжить в морских катастрофах. Конечно, скептики скажут, что Ален Бомбар специально готовился. И что, хотя внутреннее состояние при встрече с опасностью иногда надежнее кучи приспособлений, все же есть факторы, против которых не помогут ни мужество, ни спасательные средства.

Океан жесток. Секрет выживания в нем раскрыл в 1952 году Бомбар, который навсегда войдет в историю как первый человек, пересекший Атлантику на надувной резиновой лодочке без каких-либо существенных припасов. Он ни в коей мере не был тем, кого сегодня называют «экстремалом». Следуя давней медицинской традиции, он просто поставил эксперимент на себе. Океан и до него пересекали в одиночку. Бомбар сделал это, не будучи даже профессиональным моряком, обладая лишь минимальными навыками кораблевождения.

Суть эксперимента проста: можно ли выжить, используя только то, что дает океан? Самая большая проблема — пресная вода. Нет дождей — нечем утолить жажду. Однако в океане есть рыба, а в рыбе — жидкость, которую можно выжать и пить. Но может быть, в крайнем случае в небольших количествах сойдет и морская вода? Бомбар поставил на это и выиграл гонку со смертью, через 65 дней выйдя на берег острова Барбадос.

Он выжил, хотя здоровым его назвать было никак нельзя: крепкий, еще не достигший тридцатилетия человек истощился до последней степени. Но неприкосновенный запас, хранившийся в лодке, остался нетронутым.

Взлет и падение мегаполиса

Шанхай

В 1930-х Шанхай — чуть ли не один из главных городов мира. Одни называют его «восточным Парижем», другие утверждают, что все наоборот: скорее, французская столица — это «западный Шанхай». Пока в роковой августовский день 1937-го здесь не начинается кровавая бойня.

Врага нужно уничтожить одним ударом с воздуха. 14 августа 1937 года, во второй половине дня, в небе над Шанхаем появляются китайские бомбардировщики. Снизившись, они на бреющем полете проносятся над иностранными концессиями — городскими территориями, находящимися под международным управлением.

В этот субботний день вся местная элита — европейцы и американцы, живущие и работающие в Шанхае, — спасается от летней духоты на террасах, устроенных на крышах домов. Наслаждаясь легким ветерком, нарядные женщины и мужчины красуются друг перед другом и любуются городом. Сегодня у них новое развлечение — можно поглазеть на войну. Они не волнуются, ведь иностранные концессии — это экстерриториальные объекты, защищенные дипломатическим иммунитетом.

Джек МакДевит. Полярис

Джек МакДевит. Полярис
История о «Летучем голландце» далекого будущего…
«Полярис», роскошная космическая яхта с богатыми знаменитостями на борту, отправляется в дальний космос, чтобы наблюдать за редким событием – столкновением двух звезд. Возвращаясь на родную планету, корабль исчезает, а когда его обнаруживают, на нем нет ни экипажа, ни пассажиров. И вот, через шестьдесят лет, Алекс Бенедикт, торговец антиквариатом, желая приобрести на аукционе некоторые предметы с «Поляриса», неожиданно выясняет, что кто-то пытается уничтожить все артефакты, связанные со злополучным кораблем, а заодно и всех тех, кто имел с ними дело или даже случайно оказался поблизости.

Глава из книги:

В базах данных нашлись фотографии дома Агнес. В начале века он выглядел вполне прилично и был меньше – еще одно крыло и проседающее крыльцо добавились позже. На одном из снимков, сделанном во время метели, были видны горящий фонарь на столбе – том самом, который теперь опасно накренился над дорожкой, – и два человека, смотревшие в окно на фасаде. Агнес и Эд? Непонятно. Освещение было слишком слабым, чтобы разглядеть лица.

В прессе Агнес упоминали как пилота сверхсветовых кораблей. Отмечалось, что она часто уходила в дальние рейсы. (В те времена полеты могли занимать месяцы и даже годы, если удавалось взять достаточно еды.) Говорилось также о том, что она возглавляла экспедицию «Эхо».

Александр Бушков. Голая королева. Белая гвардия-3

Александр Бушков. Голая королева. Белая гвардия-3
Все могут короли! Но все ли могут юные королевы?..
Игра подходит к концу — в стремительном эндшпиле королевская свита покидает поле битвы. Фигур для рокировок больше нет. Без пяти минут королева Натали Олонго и ее верный офицер — «великолепный Констан», а вроде бы — проходная пешка.
Каким будет конец игры — победа или поражение? … Или ничья, если вдруг чей-либо триумф в принципе невозможен.

Глава из книги:

Мазур расслабленно пускал дым в потолок. Настроение было не то чтобы великолепное, но уж никак не унылое. Во-первых, новых смертей, хвала Большому Лунному Бегемоту, не произошло. Во-вторых, он получил обещанное подкрепление. Ранним утром, взяв микроавтобус, встретил в аэропорту прилетевший аэрофлотовским рейсом из Конакри десяток крепко сбитых, скупых в движениях молодых людей в штатском, без багажа, если не считать небольших сумок на плече: ну понятно, зубные щетки и всякое такое… Устами Лаврика Михаил Петрович сообщил: ребятки эти не из «морских дьяволов», из другого ведомства — но выучкой и опытом ничуть не уступят, а Мазур для них царь, бог и воинский начальник. Из какого именно ведомства эти безусловно хваткие хлопцы, Мазуру не сообщили, на что он и не подумал обижаться: каждый знает ровно столько, сколько ему положено. Главное, оказавшись в Лунном дворце, он моментально нашел с ребятами общий язык, инструктаж получился, конечно, долгим, но без малейшего рассусоливания, все по делу — свои ребята, учить их нечему, только подробно обрисовать обстановку и задачи. Потом Фантомас их увел получать форму и выбирать оружие, а Мазур остался пока что без каких-либо дел — что по здешней линии, что по своей.

Обмен веществ

кувшиночники
Чтобы добыть себе пропитание, некоторые растения в тропической Азии превратились в хищников. Зубы им не нужны, насекомые сами лезут в «рот», скользя по гладким краям кувшинчиков-ловушек. А отдельные представители вида непентес, или кувшиночник, даже сожительствуют с животными на взаимовыгодной основе.

Кажется, мир перевернулся с ног на голову. Растения едят животных! «Цветы зла», орудующие как хищники. Мирные создания, превратившиеся в охотников.

Когда в 1768 году лондонский торговец текстилем и естествоиспытатель Джон Эллис сообщил корифею ботаники того времени Карлу Линнею о насекомоядных растениях (речь шла о венериной мухоловке), тот ответил тоном, не терпящим возражений: такого не может быть, потому что это противоречит богоугодному устройству природы. И точка.

Сегодня уже все знают, что плотоядная зелень может нарушить библейский порядок. И никого это не смущает, а как раз наоборот— привлекает и восхищает. Поражает воображение, какими изощренными ловушками и трюками пользуются для охоты эти растения, которых в природе насчитывается около шестисот видов.

Вот, к примеру, кувшиночники из рода непентес. Около сотни видов этих растений произрастает в тропических лесах на расстоянии протяженностью от Мадагаскара до Новой Гвинеи и Квинсленда, но больше всего их на острове Борнео. Листья кувши-ночников в ходе эволюции превратились в причудливые сосуды, наполненные кислым пищеварительным соком. Эти ловушки предназначены в основном для муравьев — самых массовых насекомых тропического леса.

Дорис Лессинг. Кошки

Дорис Лессинг. Кошки
Любовь Дорис Лессинг к кошкам зародилась еще в раннем детстве, и впоследствии эти очаровательные грациозные создания сопровождали ее всю жизнь. В сборнике воспоминаний Лессинг просто и увлекательно рассказывает историю всех своих любимцев, а также рассуждает о том взаимном влиянии, которое люди и кошки оказывают друг на друга.

Глава из книги:

У обеих кошек с перевозкой были связаны болезненные и страшные воспоминания, и я решила, что им не понравится путешествовать в ней. Поэтому запустила их свободно бегать по заднему сиденью автомобиля. Серая кошка тут же прыгнула вперед, ко мне на колени. Она была опечалена. Всю дорогу, пока мы ехали из Лондона, она просидела, дрожа и мяукая; от этого непрерывного пронзительного жалобного вопля у нас просто голова шла крутом. Черная же кошка сетовала тихо и скорбно, ее больше волновали собственные переживания, чем то, что происходит вокруг. Серая кошка взвизгивала каждый раз, когда видела в окне очередной автомобиль или грузовик. Так что я опустила ее вниз, к себе на ноги, откуда киске не был виден проезжающий мимо транспорт. Ее это не устроило. Она хотела видеть, откуда исходят столь пугающие ее звуки. В то же время серая кошка созерцала проезжающий мимо транспорт с отвращением. Она сидела, скорчившись, у меня на колене, поднимала голову, когда звук становился громче, видела черную вибрирующую массу механизмов, пролетающую мимо или улетающую назад, — и мяукала. Испытание кошки транспортом — весьма поучительный пример: ведь именно от этого мы отгораживаемся каждый раз, забираясь в автомобиль. Мы не слышим ужасного грохота, не замечаем тряски, рева, скрежета. Если бы мы ко всему этому прислушивались, то наша психика подверглась бы тяжелому испытанию, как у серой кошки.

Рассекатель комаров

комары
Почему ученые тратят так много времени на вещи, которые могут показаться смешными.

Малярия убивает 600 тысяч человек в год. Это примерно столько, сколько живет во Владивостоке или Томске. Надо только представить, что эти города заселены младенцами: большинство жертв болезни — младше пяти лет. Впервые действенную вакцину от нее придумали в 2013 году. В августе американская биотехнологическая компания «Санария» отрапортовала в «Сайенс», самом авторитетном научном журнале мира, что первая фаза клинических испытаний прошла успешно. Шестерых добровольцев, получивших дозу препарата PfSPZ, через три недели после прививки заразили малярией под контролем врачей. Не заболел ни один.

С момента публикации прошел почти год, но доктора с чемоданами шприцев по-прежнему не едут в Африку прививать детей. Что им мешает? Особенности вакцины, доступное количество которой во всем мире измеряется миллиграммами. Она состоит из добытых из комариной слюнной железы обезвреженных спорозоитов, клеток микроорганизма — возбудителя малярии. Как назло, микробы отказываются развиваться в пробирке, что сильно упростило бы их разведение. Вот лаборантам и приходится вручную разрезать комаров скальпелем. Результат у самых умелых — 150 насекомых в час. Понятно, что с такими объемами производства рано мечтать о спасении миллионов.