вторник, 30 апреля 2013 г.

Вас посчитали


Не знаю, поверит ли кто-нибудь, но в городах еще остались люди, которые ни разу в жизни не бывали в супермаркетах. Продукты покупают в магазинах около дома, бытовые мелочи - на рынке. Общее здесь одно - в любой торговой точке покупатель стремится осуществить свой выбор, но его желание кардинально расходится с целями продавцов.


Недавно оказалось, что к этой категории принадлежит одна моя знакомая, с которой случайно заглянули именно в супермаркет, потому что ей был нужен... стиральный порошок, что ли?.. Первой реакцией дамы было: «Ой, а чем это так вкусно пахнет?» - «Хлебом, - говорю, - у них пекарня». - «Вку-у-усно!» И мы направились к хлебобулочному отделу.

Впрочем, эффект вполне ожидаемый. Если читатель никогда не обращал внимания, то хлебный отдел, от которого так вкусно пахнет, всегда находится в самой дальней точке от входа в торговый зал. Логика в том, что по дороге к источнику приятного запаха покупатель еще на что-то внимание обратит. Да и потом - вкусно пахнет же - не будешь торопиться к кассе, а побродишь, повспоминаешь, не нужно ли тебе еще чего купить... А так - заскочила бы, сдернула с полки порошок стиральный и убежала. Прямая выгода, видишь ли...

Направо, налево или прямо?


В сказках богатырям было проще - на перекрестках стояли специально обозначенные камни, на которых четко описывалась перспектива выбора. В реальности все значительно сложнее. Перспективы того или иного выбора жизненного пути неясны, а выбор надо сделать ни много ни мало - лет в шестнадцать. Уже в пятилетнем возрасте дети слышат от взрослых сакраментальный вопрос: «Кем ты хочешь стать?» Самое время определяться, а как же. И так, чтобы навсегда. А ведь выбираем, становимся этим «кем-то», порой теряя себя, так и живем.


Ловушки выбора. Самое неприятное, что порой мы проживаем много-много лет в полной уверенности, что уж что-что, а жизненный путь свой мы верно выбрали. Ан нет. Точит иногда червячок сомнения - а оно ли это? Того ли я хочу? И чего хочу в принципе? Рано или поздно эти вопросы раскручиваются в какой-нибудь кризис - среднего возраста, опустевшего гнезда, экзистенциального одиночества... Неважно, как ваш личный психотерапевт назовет то, что с вами происходит. Важна суть - некогда сделанный выбор жизненного пути оказался вовсе не вашим выбором! И оказывается, что годы ушли, а жить по-настоящему вы так и не начали. Потому что когда-то попали в «ловушку выбора судьбы».

Тревоги и надежды электронной коммерции


После смены социально-экономической формации в торговом мире страны стремительно пронеслось несколько разнообразных этапов. Вспоминается ларечный, автопалаточный (корабейники на колесах), магазинчики, магазины побольше, универмаги, супермаркеты, гипермаркеты, торговые сети... Нечто подобное происходит на рынке e-commerce.



Нового молодого покупателя, который на "ты" с Интернетом и мобильным телефоном, прибывает все больше. Да и пожилые люди тоже осваивают новый формат торговли. Когда удобнее и проще сначала зайти в интернет-магазин, задать параметры своей покупки, почитать отзывы, чем вставать и ехать сквозь пробки и толчею городского транспорта в реальный магазин. Хотя наступает пора, когда приходится отправляться в реальный магазин. Только теперь он называется "точка самовывоза". Находится точка, как правило, рядом со станцией метро. Предварительно покупатель последнее время стал заглядывать в магазин, чтобы посмотреть на вещь более тщательно, взять ее в руки, почувствовать фактуру, качество материала и... Не покупать. Как бы не был хорош просмотр через Интернет нужной вещи, там пока нет программ трехмерного изображения... Зато есть заказ по телефону или через экран. Если нет времени поехать, то идет небольшая доплата за доставку экспедитору.


Долговой ящик


Настоящая женщина должна любить и быть любимой, вкусно готовить, хорошо выглядеть, еще лучше одеваться... В ответ на этот набор банальностей хочется ответить еще одной: настоящая женщина никому ничего не должна. Только, к сожалению, это неправда.


Каждый человек, независимо от пола, что-нибудь кому-нибудь должен. Даже буддистский монах обязан отказаться от желаний и читать мантры. А безработный пьяница дядя Вася - собирать пустые бутылки, чтобы купить полную. Что уж говорить о нас - молодых, успешных, урбанизированных, учащихся, работающих и семейных. Тут тебе не просто обязательства, а целая долговая яма. Правда, старые догмы в современном мире воспринимаются по-новому. И, оглядываясь на истины, которыми жили наши мамы и бабушки, ты все чаще задумываешься: а действительно ли я должна...

Сольное выступление


Все! С меня хватит! Больше никаких подъемов ни свет ни заря, поездок на метро в час пик, отчетов и планерок, белых рубашек, вызовов на ковер и драк с сотрудниками за пульт от кондиционера. Я ухожу в свободное плавание.


Говоришь так себе утром понедельника. А потом вспоминаешь о невыплаченном кредите, страховке, корпоративе и предстоящей командировке в Барселону... И откладываешь мысли о карьере фрилансера до лучших времен. Зря или нет? Давай разбираться.